| 多品牌战略的成功 2008-8-8 9:31:00 |
| 标签：品牌价值 |
|
多品牌战略的成功
——尊重消费者的心理认知
杭州一道策划机构
2008-8-1
在今天的中国市场，拥有良好的品牌认识和品牌价值的企业在进行产品的延伸时，从高端向中低端延伸或者从中低端向高端延伸采取和原来的品牌一样的单一品牌时，随之而来的是高风险和消费者的冷落。例如，大众汽车在中国市场的品牌形象历来是中低端的代名词，大众汽车集团在推出高档豪华车“辉腾”时，仍然沿用的是大众的商标，可销售却不尽如人意。
大众另一个品牌“奥迪”却因为采取的是分品牌战略，即淡化大众品牌与奥迪的关联，采取全新标志和品牌形象内涵，却在豪华......[查看全文] |
| 评论(1) | 浏览(235) | 类别(我的文章) |
| 我们看高端品牌自降身价 2008-7-25 17:41:00 |
| 标签：品牌 |
|
我们看高端品牌自降身价
——脱离消费者原有品牌认知基础的启示
杭州一道策划机构
2008-7-24
品牌是什么？对于品牌的定义，一些学者从不同的角度给出过很多不同的定义，我们更欣赏的是“定位论”的创始者特劳特和里斯的“心智定位”学说，也就是说，品牌是存在于消费者的头脑中的。将品牌定义为一个有着某种共同特质的人群数据库。显然，作为一个品牌，它首先必须是定位于人，然后才是一个有着某种共同特质的人群集合，再其次才是这部分人群的心理、态度与行为考量。
品牌与消费者之间的每个接触点，哪怕只是微妙的细节，都会建立或修正品......[查看全文] |
| 评论(1) | 浏览(131) | 类别(我的文章) |
首页 上一页 下一页 尾页 转到页 当前第1页，共1页2条